《慶餘年》大火(huǒ)的背後，成敗的來(關空lái)源在哪裡？
近期，大型網劇(jù)《慶餘年》全集播完，很多網友還是停留在這會水(zhè)部紅(hóng)紅(hóng)火(huǒ文村)火(huǒ)的劇(jù)情中無法自拔，就(jiù)比如城那(rú)一(yī)線大哥，對這(zhè)部劇(jù)從立體(t和線ǐ)的人(rén)物、到主角光環，從年輕的演員(yuán)到實力戲骨；對厭從網文小說(shuō)，到紅(hóng)遍網絡；從VIP提前觀看，再到提前付費VVIP；每冷這一(yī)樣單拿出來(lái)，都是營銷的中心力量。而道村對于這(zhè)部劇(jù)的整個(gè)團隊來(lái)事呢說(shuō)，在這(zhè)場(chǎng)激烈的火(huǒ店國)爆營銷後，我們還能(néng)看到，整部劇(jù)的人車營銷價值和體(tǐ)系。
下(xià)面，峰任營銷就(jiù)和大家一(yī)同來(lái)分(fēn)析這(zhè)部知國神一(yī)般劇(jù)集的營銷曆程：
一(yī)、IP營銷
自從穿越題材逐漸走進大衆視(shì)野，各種網文小說(shuō)文長、影視(shì)劇(jù)便掀起了(le匠文)這(zhè)番浪潮，但(dàn)除了(le)前期的《宮》《步步驚心》外，吃船觀衆早已看膩了(le)花樣百出穿越劇(jù裡為)。而《慶餘年》之所以能(néng)穿越穿火有務(huǒ)，主要原因在于以下(xià)幾點：
1. 國民(mín)度高：
《慶餘年》改編于貓膩的同名小說(shuō)，自2007年開更至今，早已積攢了(le)大量的原著粉絲。
2. 主角光環：
在這(zhè)部劇(jù)裡，主角“範閑”可以說(shuō)是“衆爹捧子(zǐ)”的一(yī)個(g林雜è)角色，即便大家對主角光環有些(xiē)嫌棄，但(dàn)在這也影(zhè)部劇(jù)裡，“主角”的存在格外耀眼，人(rén站有)物支點多，劇(jù)情跌宕起伏，層層遞進；足夠吸引觀衆的目光。
3. 演員(yuán)陣容強大：
在慶餘年這(zhè)部劇(jù)剛剛播出的時(shí)候，大家動海討(tǎo)論最多的不是劇(jù)情，也(yě)不是原著粉，而是懂能劇(jù)裡的每位演員(yuán)們，從老戲骨“陳道明、吳剛、袁泉、李小冉、于榮光”再到青年演間船員(yuán)“張若昀、李沁、肖戰、宋轶、李純”甚至是相聲演員(yuán數短)“郭麒麟”的加入，這(zhè)樣的超強陣容，既有顔值又有演技，很農爸難讓人(rén)不去觀看。
二、話(huà)題營銷
在話(huà)題熱搜的浪潮下(xià)，帶動話(huà)題活躍度，登至熱歌現搜榜，更是抓取了(le)不少人(rén)的眼球，即便厭筆是對劇(jù)情故事(shì)不了(le)解，通過各大網站(zhàn吧人)的話(huà)題熱搜，也(yě)能(néng)知道一(yī一術)二。這(zhè)也(yě)就(jiù)是營銷風(fēng)暴中常用的“UGC”營銷模式，即通過觀衆對追劇(jù)的熱情一慢話(yī)再高漲，引發衆網友對内容的第二次創作(zu視快ò)，圍繞劇(jù)情在各大網絡掀起二次轉化(huà)目光。
比如(rú)：
隻要“cp”嗑的準 就(jiù)能(néng)甜死一(yī)堆人(鐘音rén)
在衆網友不斷為(wèi)演員(yuán)加戲的前舞船提下(xià)，“嗑cp”早已成為(wèi)代替月(yuè)輛白(yuè)老完成了(le)重大任務(wù)，在本劇學兒(jù)中，cp更是數不勝數，光是圍繞主角範閑，黃個除最基本的夫妻cp“飯碗組合”外，兄弟cp“閑轍組合” 叔侄cp“閑竹組合”電照以及師徒cp“費閑組合”也(yě)是磕了(le月數)很多糖；不僅如(rú)此，還有更深一(y愛物ī)層的野生(shēng)cp，嗑得讓人(rén)上白行(shàng)頭，從顔值到劇(jù)情，cp粉們将碎片式的話(h身玩uà)題營銷帶上(shàng)了(le)熱度民街榜首。
穿越古代穿現(xiàn)代 諜戰一(yī)樣深似海
前段時(shí)間(jiān)，在b站(zhàn)上(shàng)，一(yī)則“現(xiàn)代版慶餘年”的視(shì)頻再次帶動網友的熱情，創作(zuò)人(rén)才也(yě)理船是腦洞大開，将劇(jù)集中各個(gè)演員(yuán)的現(xià能了n)代戲剪輯，串聯成以商(shāng)業戰場(chǎng)為(技廠wèi)題材的現(xiàn)代諜戰大戲，讓網友們在叫好(hǎo)(雨內hǎo)連連的話(huà)題下(xià)，讓《慶餘年》又火(huǒ著都)了(le)一(yī)把。
海報(bào)番外動物版 可鹽可萌又可甜
在《慶餘年》各種海報(bào)出品後，由于主角演員(yuá信化n)“張若昀”的二哈外号衍生(shēng)，海報(bào)的各種花式走學車位也(yě)是沙雕網友的一(yī)番傑作(zuò)。網友們通過不同街朋角色的人(rén)物，用動物代替海報(bào冷事)中原有形象，各種可攻可守，可萌可甜的翻版林些讓網友們想不對号入座都難。
編劇(jù)“誨人(rén)不倦” 團隊率先出圈
雙向聯動《慶餘年》營銷的一(yī)大闆塊，來(lái)自劇(樂章jù)方的主動營銷，進一(yī)步提升了(le)網友們對《慶餘年》的司錢IP熱度。就(jiù)像編劇(jù)王倦率先用“倦你沒有新老心”“倦你太知道害一(yī)個(gè)人(rén)，怎樣害一(yī)生(shē通男ng)”成為(wèi)新(xīn)一(yī)波的流行語。而“可愛死了(l美他e)”也(yě)是專門來(lái)形容王倦筆下(xià)“你快學覺得可愛都得死”的标新(xīn)立異，即當觀衆覺得一(y外嗎ī)個(gè)配角可愛了(le)，距離領盒飯也(yě)就(j錯答iù)不遠(yuǎn)了(le)。
三、物料營銷
上(shàng)面說(shuō)到，慶餘年和如的人(rén)物海報(bào)讓網友們玩(w電熱án)的津津樂(yuè)道，而正式海報(bào)一(yī)出場(c術頻hǎng)，簡直是霸氣外露，古風(fēng)元素，服化(huà)道的角色特點區呢，海報(bào)的細節處理(lǐ)足以證明實力的存在。花問
新(xīn)年海報(bào)
官方宣傳海報(bào)
受衆人(rén)群年輕化(huà)
作(zuò)為(wèi)一(yī)部網劇(jù)，慶餘草司年能(néng)火(huǒ)起來(lái)知林也(yě)與年輕網友的受衆群體(tǐ)脫不開關(guān)系，可以說(shu子作ō)，抓住了(le)年輕人(rén)的胃照白口。
1. 價值觀傳遞更加符合青年訴求
作(zuò)為(wèi)古裝穿越劇(jù)，其實慶餘見工年的本質也(yě)是價值觀的體(tǐ)現(xiàn)。主友店角範閑的人(rén)設，穿越到古代後，始終秉持着“為(wèi)自己而活，做自己要做的事(sh身又ì)、人(rén)人(rén)皆平等”的自我獨立現(xiàn)代觀念。女(nǚ)主林婉兒(ér)雖然在古代子路，但(dàn)擇偶标準卻是很正的擇偶觀“娶我的人(rén)，光聖上(shàng)下(xià)旨不行，土們我要嫁的人(rén)，隻有一(yī)個(火動gè)條件，就(jiù)是要我心裡喜歡”……
這(zhè)樣非常正的三觀，充分(fēn)體(tǐ)現(匠通xiàn)了(le)年輕人(rén)對價值觀獨立形象的訴求文微，相比于2019年的年代戲《娘道》來(lái)說(shuō)，《慶餘年冷鄉》的價值觀照射出現(xiàn)代年輕人(rén)的獨立自主形象，更多被大家所樂秒認同。
2. 金(jīn)句外加諧音(yīn)梗 樂(yuè)趣無處不相逢
在本劇(jù)觀衆們上(shàng)頭的同時(shí)，劇(jù)中演員問他(yuán)可以說(shuō)一(yī)民風本正經的在搞笑(xiào)，陳道明老師把自己的服裝分(fē看笑n)别起名“大懶”和“小懶”，戲内皇上(shàng)的驚訝是“朕驚”。
以及人(rén)物角色的名稱“範思轍”“高達”“肖恩”這(zhè)些(xiē)諧音(yīn)梗，不僅逗樂(yuè)網友，雜資更讓大家對這(zhè)部劇(jù)的IP内容有了(le)另一(yī)番探索趣味。
由此可見，《慶餘年》從開播前造勢，到播出後的熱度攀升，都具備了(le)營銷爆款的姐高各種條件，使觀衆們被帶入場(chǎng)景化(huà)、人(rén)物化(huà)場遠；從簡單的追劇(jù)到話(huà)題劇(jù)情，從嗑cp，到情感共鳴、價值認同，再到始終建立好(hǎo)(hǎo)評，帶動水這了(le)這(zhè)部IP大劇(jù)的持續關(guān)注度和熱度，也(yě綠科)成為(wèi)了(le)在當下(xià)IP營銷中的行業全新(xīn)典型模範。
